Când Nissan a lansat un „anunț de atac” împotriva procesului de rezervare a Tesla pentru modelul 3, au fost în mare parte râși de deținătorii de rezervări ale modelului 3 - cel puțin în secțiunea de comentarii a articolului nostru despre noua campanie publicitară - dar acest nou anunț de BMW este poate și mai rău.
Într-o nouă reclamă de 30 de secunde pentru BMW 330e, producătorul auto german petrece cea mai mare parte a reclamei afirmând că nu ar trebui să aștepți Tesla Model 3 și, în schimb, să cumperi noul hibrid plug-in BMW. Au petrecut atât de mult timp pentru a stabili premisa că nu ar trebui să aștepți modelul 3 încât au ajuns să menționeze doar o caracteristică a 330e, consumul său de gaz nominal de EPA de 72 MPGe.
Argumentul BMW se reduce la: cumpărați-ne mașina pentru că este disponibil acum.
Este greu să dai vina pe Nissan sau BMW că vor să acceseze noua piscină a Tesla de aproximativ 400.000 de clienți potențiali, care au arătat interesul de a plăti 35.000 USD + pentru o mașină electrică, dar cred ei cu adevărat că disponibilitatea este principalul factor aici?
Modelul Tesla 3 este un vehicul integral electric cu o gamă estimată de peste 215 mile și un preț de bază de 35.000 USD. BMW 330e este un hibrid cu plug-in, cu o gamă electrică completă EPA de 14 mile și un preț de bază de 44.000 USD.
Iată reclama:
În anunț sau cel puțin în descrierea acesteia, BMW se referă la Tesla drept „acea altă companie de mașini electrice”. Înseamnă că BMW se consideră ca fiind o „companie de mașini electrice” acum? Aș considera BMW o companie auto care oferă și mașini electrice. Oamenii fac distincția?
De asemenea, ei presupun că modelul 3 nu va apărea încă 2 ani? Aceasta ar plasa lansarea pentru august 2018, la un an complet după lansarea oficială planificată de Tesla. Întârzierile nu sunt imposibile, dar publicitatea directă că va întârzia cu un an „și poate mai mult” este cam neplăcută.
Poate BMW este nervos pentru că „adevăratul său luptător Model 3”, o serie electrică BMW 3, nu este de așteptat să-l scoată pe piață până în următorul deceniu… și poate mai mult.
Actualizare: se pare că fac o campanie întreagă din acest lucru „așteptați sau conduceți”. Acesta este dotat cu superchargers de tip Tesla: